АРХИВ

Эту книгу прочтут все. Кроме тех, кому она действительно нужна. Едва ли не впервые в России появилась книга об избирательных технологиях, написанная теми, кто применял эти самые технологии на практике. Сергей Лисовский (пожалуй, наиболее известный в России рекламный деятель) в соавторстве с другим рекламистом, Владимиром Евстафьевым, написали мощный труд (объемом 20 печатных листов). Книгу, в которой хорошо все: дизайн, полиграфия, иллюстрации, смысл, стиль... Все, кроме наукообразного названия: "Избирательные технологии: история, теория, практика. Однако название точно (пусть и кондово) обозначает суть работы. В ней действительно есть и история, и теория, и практика. История с теорией занимают добрых две трети труда. Эти части основательны и фундаментальны - недаром Лисовский недавно защитил диссертацию на кафедре рекламы журфака МГУ. Первые две части наверняка станут читать (причем с карандашом в руках!) студенты, аспиранты и преподаватели рекламы, "пиара" и политтехнологий. Простые же читатели, заинтересовавшиеся "практикой", тоже разочарованы не будут. Разумеется, всех секретов политкухонь авторы не выдают (странно было бы иначе!), однако интересными историями о выборах последних лет потчуют. К примеру, оказывается, что Сергея Лисовского на акцию "Голосуй или проиграешь" (перед нашей президентской гонкой 1996 года) вдохновила кампания в поддержку Билла Клинтона в 1992 году. Ее вели тогда на заморском MTV, и называлась она похоже: "Choose or loose" ("Выбирай или проиграешь"). Книга умалчивает, сколько голосов Бивисов и Батт-Хэдов взял в 1992 стараниями МТУ президент американский - однако президент отечественный благодаря усилиям Литовского получил в 1996 году в свою пользу несколько миллионов дополнительных "молодежных" бюллетеней. Написана книга с первой до последней страницы бойко, хлестко, интересно. Видно, что над текстом тщательно потрудился опытный редактор. Он же (видимо) сделал так, что даже самые "тяжелые" (для неподготовленного читателя) теоретические куски всетаки проглатываются. Практически на каждой странице встречаешь остроумные редакторские сноски. К примеру, под фразой: "В состав каждой партой входят рядовые члены партии и руководство" редактор примечает: "Непростительное заблуждение авторов. Вот до чего доводит демократия - так просто и безнаказанно взяли и забыли про всемогущий партийный аппарат..." А чтобы читателю было совсем нескучно, книгу остроумно проиллюстрировал карикатурист А.Бильжо. Словом, у Лисовского и Евстафьева получился на редкость удачный гибрид учебника, политических мемуаров и практического руководства. Начальный трехтысячный тираж в магазинах, можно не сомневаться, не залежится. Книга, как говорится, найдет своего читателя. И только те, кому она, казалось бы, нужнее всего, вряд ли ее откроют Потому что, согласно одному из редакторских примечаний, "значительная часть практикующих специалистов читает редко и неохотно. А "кандидаты вообще читать не умеют".